No início do mês de Setembro, o pai do marketing moderno, Philip Kotler, participou de um evento em São Paulo palestrando sobre os novos desafios do marketing. Kotler indicou os rumos que as empresas necessitam trilhar para comprar sucesso no atual assunto, dando dez informações indispensáveis. Kotler imediatamente tem mais de cinquenta livros a respeito do conteúdo e é um dos profissionais mais respeitados da área do marketing, sendo fonte de estudo em redor do globo.
Já prestou consultoria a grandes organizações, inclusive IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell e Motorola – nas áreas de estratégia de marketing, planejamento e organização e marketing internacional. O pessoal da AdNews foi até o evento e fez um registro sobre o assunto os ensinamentos de Kotler, fornece uma olhada nas informações que ele preparou!
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Kotler comenta sobre a diferença entre o marketing usual 1.0 e o novo marketing 2.0. No primeiro convencia-se o freguês que se item era o sublime, não obstante com tamanha concorrência isto prontamente não funciona mais. É preciso engajar o cliente, conquistar o coração deles. Kotler fala sobre como as pessoas possuem pcs em seus bolsos e tomam decisões segundo o que pesquisam nesses dispositivos.
Agora os compradores pesquisam, perguntam e estudam antes de praticar uma compra. Isto sem pronunciar-se nas próprias compras via dispositivos móveis. Para despertar a sensação dos consumidores e tocar seus espíritos, o pai do marketing alega: “Faça uma bacana história”. É preciso ressaltar o porquê que faz de seu objeto melhor que os da concorrência. Kotler oferece como modelo: a marca de frangos Perdue Chicken.
Nos EUA, todos compram esta marca já que Frank Perdue, o fundador, amava os frangos e os tratava de maneira desigual, sem processos maléficos aos animais, o que deixava a carne da corporação mais macia. Kotler ressalta a seriedade do Brasil pros negócios na América Latina. De acordo com o professor, a globalização influencia o Brasil, uma vez que diversos produtos estão vindo de fora com preços mais baixos e competindo com os daqui. Para contornar isto, ele comenta sobre a gravidade de trabalhar com os países vizinhos. Ele acredita que o Brasil tem que socorrer outros países e aumentar tuas marcas para toda a América Latina. Obviamente, ainda podes-se vender produtos pela Europa e na Ásia, mas o freguês natural está mais próximo.
Kotler defende um raciocínio disruptivo nas corporações. É preciso raciocinar: o que ameaça sua empresa? E em vista disso sonhar em soluções por este questão. Kotler. Citando seu livro Lateral Marketing, Kotler afirma que quanto mais incrível for o negócio produzido, mais lucrativo ele será. O professor exemplificou exibindo o caso das bonecas pra meninas.